婚嫁彩礼，本是民间礼俗，一度在甘肃部分农村异化为“面子攀比”的筹码、家庭负重的枷锁。动辄十多万元的高额彩礼，让不少家庭因婚负债、因婚致困，成为乡村振兴路上的民生堵点、治理难点。陇南市成县聚焦高额彩礼顽疾，以分类引导、典型引路、制度护航、礼遇赋能，让零彩礼、低彩礼从个案变为风尚，更以“新风面子”替代“彩礼面子”，用实惠筑牢生活“里子”，走出了一条婚俗改革、民生改善与乡风文明协同推进的新路子，为全省治理高额彩礼提供了“成县方案”。

　　零彩礼·婚嫁样板：无债一身轻，日子有奔头

　　在成县店村镇新村，零彩礼嫁女，不仅是文明新风，更是新组建小家庭幸福的“起点基础”。 

　　新村五社社长陈香莲，是村里第一个吃“零彩礼”螃蟹的人。女儿秦雪娇与文县青年卢代红喜结连理时，陈香莲明确提出：一分彩礼不要，零彩礼出嫁。“彩礼要得高，小两口一结婚就背债，日子咋能过安稳？”没有彩礼牵绊，这个小家庭轻装上阵，日子越过越红火。 

　　卢代红深耕厨艺，务工收入全部投入家庭建设与生产生活，没用几年，夫妻俩就在文县购买了一套敞亮的住房；秦雪娇没有经济压力，也专心在外务工，小两口计划攒几年钱，在县城开一家餐馆，把日子过得红红火火，向着人生新目标稳步迈进。“没有债务拖累，挣的钱都用在过日子、谋发展上，心里踏实。”秦雪娇的话语里，满是对当下生活的满足。 

　　从“彩礼压顶”到“轻装前行”，零彩礼让婚姻回归情感本质，让家庭卸下沉重包袱。在成县，越来越多家庭像陈香莲家一样，摒弃攀比陋习，选择零彩礼嫁女，把对子女的祝福，转化为无债一身轻的生活底气。

　　婚事新办，党员先行。在成县，党员家庭带头践行零彩礼、低彩礼，让文明婚俗落地生根。 

　　店村镇党员折永刚家，即将迎来一场简约而温馨的婚礼。二女儿折少华与平凉泾川小伙张斌通过媒人介绍相恋，两人计划2026年冬天举办婚礼。

　　两家商议婚事时，折永刚表态：“不搞彩礼攀比，不设物质门槛，只要孩子日子过得好，比什么都强。” 

　　双方商定，男方给付彩礼4.8万元，折永刚当场承诺：返还2万元给小两口作为婚后生活启动资金；同时，双方共同出资，在成县县城购置一套130平方米、总价71万元的住宅；女方再额外拿出2万多元，置办家装家电。算上返还与陪嫁，这场婚事实际等同于零彩礼，双方家庭节省的资金将主动为小家庭“添砖加瓦”。

　　如今，没了经济负担的折少华主动辞去现有工作，专心在家复习备考，准备提升自己的职业能力，为今后的日子“幸福加码”。“带着债务过日子，再风光的彩礼也没用；孩子过得幸福、家庭轻松，才是本真。”折永刚的话，道出了普通家庭对子女的期盼和希望。

　　在他的带动下，村里党员群众热议，都说折永刚开明懂理，给大家带了个好头，也要在红白事、人情往来中主动抵制高价礼金，践行婚事简办。

　　“零彩礼，抵万金。”小川镇后寨村王对红、赵巧红夫妇，为二女儿王利娟举办零彩礼婚礼，成为成县又一移风易俗典型。

　　新娘王利娟是新疆库车市英泥河小学教师，新郎刘青松是油田一线建设者。女方明确零彩礼，男方仍拿出6万元表达诚意。令男方意外的是，这6万元在王对红夫妇手中完成了一场温暖的“旅行”：一半化为嫁妆，另一半化作红包回到小两口手中。

　　这一“收”一“陪”一“返”，淡化了彩礼的世俗意义，取而代之的是两个家庭基于理解与尊重的“双向奔赴”。彩礼不再是经济补偿，而是双方父母共同助力新家庭启航的“启动资金”。

　　“镇上干部大会小会都讲，高额彩礼是负担，感情才最珍贵。”王对红语气平和，“更重要的是，别人家零彩礼办完事后，小两口日子过得和和美美，亲家之间也没隔阂。这比啥都有说服力！”

　　低彩礼·暖心典范：彩礼“减量”，幸福“增量”

　　针对部分群众的传统习俗需求，成县在大力提倡人情事简办的过程中，不搞“一刀切”，而是划定低彩礼范围，引导彩礼回归“礼”的本意，用适度彩礼传递祝福，用全额或部分彩礼返还减轻负担，实现“彩礼不高、温情不少”。 

　　店村镇新村一社村民刘世祥，为女儿刘红雅操办婚事时，坚守低彩礼底线。女儿与陕西小伙相恋，刘世祥只收取彩礼2.8万元。彩礼到手后，他当即返还2万元给小两口，剩余8000元也全部作为生活启动资金，一分不留。 

　　“彩礼不是敛财工具，是对小家庭的祝福。”没有高额彩礼压力，双方家庭为小两口省下资金，帮他们在村里建起了二层小楼，并辅助小两口携手外出务工，生活过得有声有色。2.8万元的低彩礼，卸下了男方家庭的经济重担，拉近了两家的情感距离，更让小家庭拥有了干事创业的初始资本。

　　从原先的“十二万起步”到“两万八暖心”，从“索要彩礼”到“全额返还”，低彩礼模式兼顾民俗传统与民生需求，让彩礼从“家庭负担”变为“幸福助力”。

　　曾几何时，高额彩礼是成县农村婚嫁绕不开的“面子困局”。“他家姑娘收15万彩礼，我家姑娘不差，凭啥少要”，此类的攀比之风曾一度愈演愈烈，彩礼成了衡量“脸面”的唯一标尺，群众被人情面子裹挟，苦不堪言。 

　　低价彩礼的破题，从“算账”开始。

　　新村村主任张驰带着村干部走村入户，掰着手指头给村民算三笔账：经济账、幸福账、发展账。收15万元彩礼，男方举债10万元，年利息6000元，还本付息至少10年；小两口打工收入全用来还债，建房、创业、育儿全受影响；看似挣了“面子”，实则丢了“里子”，拖垮了整个家庭。

　　成县精准抓住群众“好面子”的心理，以新风尚重塑新面子，以实惠筑牢新生活，扭转了婚嫁攀比导向。

　　如今在成县，婚嫁的“面子”早已换了模样：践行零彩礼、低彩礼，镇里的干部为低彩礼新人主持婚礼、为新人证婚，热闹的仪式、乡邻的称赞，远比高额彩礼更有荣光、更有面子。

　　“面子”换了新，“里子”也得更厚实。成县将“面子需求”与“民生实惠”深度绑定，让低彩礼家庭既脸上有光，又兜里实惠。

　　低彩礼新人凭镇里发放的礼遇卡，办婚宴享星级酒店15%至20%折扣，场地布置、迎亲婚房、接亲婚车一并赠送；购置结婚新房享受签约房企部分房款减免，降低置业门槛；新人有创业打算，则由与政府签约的金融机构高额度低息贷款加持，资金无忧；家电、汽车、酒水等生活消费享专属优惠，全方位减轻新婚支出。 

　　从“砸钱撑面子、负债过日子”，到“新风赢面子、实惠打底子”，成县让群众真切感受到移风易俗不是丢面子，而是长面子；不是亏自己，而是惠长远。小两口没有债务拖累，攒下的钱可建房、可创业、可发展产业，人生起步便轻装上阵，日子越过越有奔头。

　　制度护航+礼遇赋能：让新风尚可感可及、长效常治

　　在成县，低价彩礼已蔚然成风，仅店村镇就有16对新人在婚事中，感受到了“零彩礼”“低彩礼”带来的实惠。 

　　一个个鲜活案例的背后，是成县系统谋划、精准施策的制度支撑。成县跳出“就彩礼管彩礼”的单一思维，构建“定标立规+典型引领+礼遇激励+自治监管”四位一体治理体系，让移风易俗有力度、有温度、可持续。

　　具体实践中，成县定标立规，划清了婚嫁文明的“硬标尺”。全县依托陇南民事直说“1234”工作法，广泛征求群众意愿，创新推出“33440”彩礼指导标准，谐音“生生世世”，寓意婚姻美满，明确33440元以下为低彩礼，倡导零彩礼；同步制定“071213”红白事操办标准，量化约束、刚性执行，倡导零彩礼，宴席用酒不超每瓶70元、用烟不超每包10元，宴请规模不超20桌，人情份子不超100元，丧事操办不超3天。

　　这项“071213”标准经村民代表大会表决，写入村规民约，由红白理事会全程监管，做到事前告知标准、事中现场监督、事后核算节支，让移风易俗从“软倡议”变为“硬约束”。

　　在礼遇方面，成县出台《“零彩礼”“低彩礼”家庭礼遇机制实施细则》，推出十大礼遇政策，联动酒店、房企、金融机构、家电汽车商家，构建“政策激励+社会支持”保障体系，用真金白银为新风护航。

　　新人办理结婚登记后，可申领“零彩礼、低彩礼礼遇卡”，经村、镇、县三级审核公示，有效期三年，一站式享受所有优惠。乡镇领导为新人证婚，全县选树“开明老丈人”“明理丈母娘”“零彩礼示范家庭”，让文明新风既有“里子”，更有“面子”。 

　　在宣传推动中，成县构建“支部引领、党员带头、群众参与”的立体治理体系，全镇党员签订移风易俗承诺书600余份，带动群众签订1.2万余份；组建“老娘舅说事团”“红白理事会”，用乡音土话讲政策、用身边案例讲道理；将移风易俗编成快板、小曲、微视频，让新风尚入脑入心。

　　经过一系列倡导、劝导、加实惠的“礼遇组合拳”，成县对高额彩礼的治理成效实实在在：店村镇15个村实现低彩礼、零彩礼常态化，非必要宴席下降65%，单场红白事平均支出减少40%，累计为群众节省开支超2400万元；节省的资金反哺大棚蔬菜、中药材种植等特色产业，新增家庭农场12家、合作社4个，户均年增收约2000元，实现文明新风与民生经济互促共赢。

　　店村镇移风易俗经验入选全国文明乡风建设典型案例，成为甘肃乡村治理的亮眼名片。 

　　成县的实践证明，高额彩礼并非“无解难题”，移风易俗也不是“空中楼阁”。其核心经验，在于坚持以人民为中心，兼顾民俗传统与民生需求，做到分类引导、精准施策、长效治理，为全省治理高额彩礼、培育文明乡风提供了可复制路径。 

　　从一户带头到全村响应，从一村先行到全县推广，成县以小切口破解大难题，以新风尚赋能新生活，让彩礼“瘦了身”、幸福“加了码”、乡风“美了颜”。